俄罗斯在新常态下举办首届园艺贸易展创造历史

俄罗斯在新常态下举办首届园艺贸易展创造历史

2020年,无数园艺贸易展览和活动被取消和推迟。然而,冠状病毒大流行并没有吓跑所有的活动策划人。俄罗斯,可能成为世界上第一个批准冠状病毒疫苗的国家。“俄罗斯在新常态下举办首届园艺贸易展创造历史”。FlowersExpo 2020是一个为期三天的展览,于2020年9月8日至10日在莫斯科举行。该项目内容广泛,包括在Crocus Expo会议中心和在线,包括FCI杂志与出版商AIPH FlowersExpo联合举办的网络研讨会,并由Jungle Talks主办。在这次活动中,我们了解了俄罗斯花卉行业正在发生的事情。

俄罗斯的弹性

受邀作为主旨发言人之一的是Dmitry Vorontsov和Olga Glad,他们分别是花卉批发公司7flowers的首席执行官和7flowers的采购总监。7flowers经营世界各地的切花、室内植物、园林植物、花店用品和家居装饰,通过圣彼得堡、莫斯科和新西伯利亚的配送中心运送到商店销售。商业活动包括开设花卉艺术学校,该公司的客户从加里宁格勒北部到俄罗斯远东的堪察加半岛。

来自40个国家的300多位行业专业人士的全球观众渴望了解7flowers如何应对危机。沃龙佐夫坦言,流感大流行的爆发令他大吃一惊,造成了混乱、对衰退的担忧和不确定性。同时,他对未来仍然充满希望。“也许我太乐观了,但我们来自世界其他地区的同行不应该太担心。”他补充说,“我不指望俄罗斯消费市场出现任何戏剧性的变化,也不相信冠状病毒会摧毁俄罗斯经济。在我二十年的职业生涯中,我看到了这个行业的弹性。当然,这场危机影响了人们的收入,促使他们购买更少、更便宜的鲜花。但俄罗斯消费者将继续在鲜花上消费,即使他们在经济上受到影响,”他补充说,“在俄罗斯,鲜花是亲人节日的义务。但是由于Covid-19的存在,很多地方被关闭了,鲜花也成为了我们社会生活的替代品。现在下结论还为时过早,因为我们至少需要一年以上的静态数据。但希望更多自用花卉的趋势能继续下去。”

参考沃龙佐夫的讲话,值得记住的是,即使Covid-19是一个千载难逢的事件,但这并不是俄罗斯花卉业第一次必须应对不可预见的情况和不可抗力。俄罗斯的生活总是变幻莫测,俄罗斯人很容易接受高度动荡的市场。记住2014年底卢布的贬值。或者是2016年,俄罗斯植物卫生检验局查获荷兰花卉存在蓟马后,从荷兰进口花卉被停止。

在线销售持续增长

沃龙佐夫继续表示,在3月和4月销量大幅下降后,经济复苏迅速,但并非完全出乎意料。“在某种程度上,这证明了我们的努力取得了成效。早在危机爆发之前,我们就开始将业务数字化,因此我们已经为Covid-19带来的在线销售繁荣做好了充分准备。”

当被问及网上购买鲜花的习惯是否会继续存在时,沃龙佐夫将其与网上订购新鲜食品的趋势进行了对比。“危机将现有需求加速到新的持续增长水平。同样的事情也发生在网上送花上。人们已经习惯了在线销售平台及其带来的好处。因此,这些新客户中有相当一部分将保留这个习惯。”

非常缺少面对面的交流

在网络研讨会期间,节目组织者纳德什达·格里戈里耶娃Nadeshda Grigorieva 和埃琳娜·扎鲁比娜Elena Zarubina以一种非常个人化和富有表现力的方式与观众进行了交流。强调他们非常怀念面对面的交流,他们迫不及待地欢迎明年所有的朋友回来。

在过去的20年里,这对组合被称为俄罗斯园艺博览会行业的女主播,聚集了来自全球观赏植物行业的种植者、贸易商、决策者和其他利益相关者,建立网络并达成交易。GreenExpo活动组织公司是他们的。这种私有制保证了一种承诺水平,这在公有制企业中几乎是不可能实现的。FlowersExpo的额外好处是对行业有很好的了解,建立更多的人际关系,以及更有效的销售和营销。

好的客流和当地观众

格里戈里耶娃告诉FCI,今年的FlowersExpo特别版展示了它是如何与时俱进的。从第一天开始,她就看到了相对较好的客流和更多的本地观众。但国际出席人数明显下降。“对包括贸易展览业在内的许多企业来说,冠状病毒大流行是他们所面临的最棘手的问题之一。但在威胁和不确定性中,FlowersExpo找到了一条前进的道路。坦率地说,我们不知道会发生什么,但这次活动取得了巨大的成功,气氛异常乐观。显然,与会者和参展商都渴望面对面的会议。”

今年展会更为紧凑,来自12个国家的181家参展商参展,而正常情况下,来自30个国家的250多家参展商参展。“然而,我们很高兴看到新的参展商涌入:20%的参展商在FlowersExpo 2020首次亮相。国际参与者要么选择实体展台,要么选择双重形式,在我们的虚拟活动中通过展台和强大的在线存在进行现场直播。俄罗斯参展商今年占据了大部分展位。特别令人兴奋的是现场和在线活动,通过演播室的演示和小组讨论,种植者和贸易商在节目电视频道FlowersExpo Live的广播中分享他们的经验和想法。”

未来投资

格里戈里耶娃坦率地承认,今年有9800人参加了FlowersEPO 2020,与往年相比,吸引的游客减少了:其中1000人只在网上参观了展览,而500多人参加了实体和网上的展览。剩下的人只能亲自来到CrocusExpo。组织者收到的反馈非常好。“然而,从财务上讲,这个展览几乎没有盈利。对于这样一个多样化的项目来说,它规模太小了。但我们只是把这看作是对未来的投资。另外,我们认为自己很幸运,因为在9月初,冠状病毒一直在减少,而第二波病毒就要开始了。然而,由于参展商和与会者都不愿亲自参观展会,筹备工作极为困难。现在欧洲已经为第二波做好了准备,明年展会的不确定性依然存在。

摘自《FCI》

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